在资格被通顺鞋多年的碾压后，一些老品牌女鞋似乎又开动受到糟践者的原谅，回到她们的鞋柜里。客岁双11，抖音女鞋的销量排行中，达芙妮、百丽和星期六位列前三位。

在小红书上，“5000元小香平替”“miu系玛丽珍”等关联札记中，达芙妮、百丽、星期六、百想图等品牌成了常客。有网友在挑剔区下留言：“国货是按照亚洲脚型打版的，更兴奋”“顺眼好穿才是硬好奇好奇”“这价钱还要什么自行车”……

原土女鞋品牌的居品穷乏蓄意、价钱溢价过高档问题一度被国内糟践者吐槽。但记者注重到，一些品牌近几年在价钱和蓄意上都进行了更始和转型，为主理本色电商崛起带来的庞杂机遇，不少品牌也开动加速我方的居品更新速率，进行多样联名合营以及立异的营销活动，束缚加强传统平台和新兴平台的营销力度。

这一波糟践回暖也反馈到了关联公司的事迹上。以达芙妮海外（00210.HK）为例，该公司曾是中国头部的女鞋品牌，但2015-2019年，国内女鞋市集全体开动下行，公司也不竭失掉。2020年，达芙妮开动转型，2022年完了业务层面扭亏为盈。字据最新公布的财报流露，公司客岁营业收入同比加多23%至约3.22亿元；鼓动应占盈利加多71%至约1.07亿元。2023年，公司营收2.63亿元，同比增长53%；鼓动应占盈利为6240万元，同比增长68%。

和达芙妮相似，其他不青娥鞋品牌也开动在新兴的电商渠说念崛起。《抖音2024年行业论说——女鞋行业趋势知悉》流露，2023年抖音&天猫平台女鞋市集top20品牌中，就有达芙妮、千百度、百丽、他她、想加图等多个女鞋品牌。

弗若斯特沙利文数据流露，2022年中国前锋鞋履市集的零卖总数居民众第二。 预测2022年至2027年将以4.3%的复合年增长率增长，于2027年达2076亿元。

2024年，另外一家女鞋王百丽前锋也向港交所递交上市请求，7年前，百丽曾因业务转型而专有化退市。字据请求书，百丽在当年几年作念了一些策略更始。在线下作念减法的同期，线上渠说念则猖獗作念加法。此外，注重到直播的飞扬，频年来，百丽也不竭投放大量资源拓展电买卖务，并赓续入驻年青东说念主心爱的天猫、抖音、小红书等线上平台，设立了领有120名以上主播的自有专职直播团队，全渠说念粉丝跨越了3000万。

不外，需要指出的是，天然部分女鞋品牌扭亏为盈，但对比起它们巅峰时期的营收，差距仍是不小。此外还有不少品牌或仍在失掉，或扛着不小的债务压力。比如哈森股份（603958.SH）此前发布公告称，经财务部门初步测算，预测2024年年度完了包摄于母公司统共者的净利润-9500万元到-1.2亿元。公司方面诠释，论说期内受市集环境以及竞争加重等身分影响，公司鞋类业务店铺数目减少、营业收入减少，毛利率着落、毛利减少，同期计提的钞票减值损失加多等，导致论说期内事迹出现失掉。

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刘晓颖

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